Neueste Gedanken
Notizen zum Performance Marketing
Langsame Website? So bringen wir sie auf 100/100 bei Lighthouse
Eine langsame Landingpage besteuert still jeden Euro, den du für Anzeigen ausgibst — schlechterer Quality Score, höhere CPCs, mehr Absprünge vor der Conversion. So sieht die Lösung tatsächlich aus.
Attributionsfenster erklärt: warum sich deine zwei Dashboards nie einig sind
Meta nennt eine Zahl. Google Analytics eine andere. Keiner lügt — sie messen einfach unterschiedliche Dinge.
E-Mail ist nicht tot: der unterschätzte Kanal, der Paid-CAC halbiert
Der Kanal mit dem höchsten ROI in den meisten Konten, die ich prüfe, ist keine neue Werbeplattform. Es ist die Liste, die sie bereits haben und kaum nutzen.
Creative-Testing mit echtem Budget: das 4-Varianten-Framework
Du brauchst keine Testmatrix mit 12 Anzeigen, um dein nächstes Gewinner-Creative zu finden. Du brauchst vier, richtig getestet.
TikTok-Ads für Marken, die keine "TikTok-Marken" sind
Du brauchst keinen viralen Tanz oder einen 24-Jährigen im Team, damit TikTok funktioniert. Du brauchst eine andere Art von Anzeige.
Die Billig-CAC-Falle: warum dein günstigster Kanal dich Geld kosten könnte
Der Kanal mit den besten Akquisitionskosten im Dashboard ist nicht immer der, der das Geschäft tatsächlich wachsen lässt.
First-Party-Daten sind das neue Targeting: was du sammeln solltest (und was nicht)
Während Third-Party-Targeting immer enger wird, gewinnen die Marken mit einer echten Liste — richtig gesammelt.
Retargeting-Müdigkeit: wenn deine Anzeigen gegen dich arbeiten
Dieselbe Anzeige, einmal zu oft gezeigt, hört nicht nur auf zu konvertieren — sie kostet dich den Verkauf.
Die 3-Tage-Regel: wie lange eine Kampagne kämpfen darf, bevor man sie stoppt
Zu früh abzubrechen ist einer der teuersten Fehler im Paid Media. Das ist die Regel, die ich tatsächlich anwende.
Meta vs. Google 2026: wohin sollte dein nächster Euro fließen?
Keine Debatte über die 'beste Plattform' — ein Rahmen, um zu entscheiden, wo zusätzliches Budget diesen Monat wirklich etwas bringt.
Schluss mit der ROAS-Anbetung: die Kennzahl, die wirklich Gewinn vorhersagt
Ein ROAS von 10x kann trotzdem Verluste bedeuten. Das prüfe ich, bevor ich einem Kunden sage, dass eine Kampagne funktioniert.