Últimas reflexiones
Notas sobre performance marketing
¿Tienes una web lenta? Así la llevamos a 100/100 en Lighthouse
Una landing page lenta grava silenciosamente cada euro que gastas en anuncios — peor Quality Score, CPC más altos, más gente que se va antes de convertir. Así es como se soluciona de verdad.
Las ventanas de atribución, explicadas: por qué tus dos dashboards nunca coinciden
Meta dice un número. Google Analytics dice otro. Ninguno miente — simplemente miden cosas distintas.
El email no está muerto: el canal infravalorado que reduce el CAC de paid a la mitad
El canal con mayor ROI en la mayoría de cuentas que audito no es una nueva plataforma publicitaria. Es la lista que ya tienen y apenas usan.
Testing de creatividades con un presupuesto real: el marco de 4 variantes
No necesitas una matriz de testing de 12 anuncios para encontrar tu próxima creatividad ganadora. Necesitas cuatro, testadas de la forma correcta.
Anuncios de TikTok para marcas que no son "marcas de TikTok"
No necesitas un baile viral ni a alguien de 24 años en plantilla para que TikTok funcione. Necesitas otro tipo de anuncio.
La trampa del CAC barato: por qué tu canal más económico podría estar perdiéndote dinero
El canal con el mejor coste de adquisición en el dashboard no siempre es el que realmente está haciendo crecer el negocio.
Los datos de primera parte son la nueva segmentación: qué recopilar (y qué no)
Mientras la segmentación de terceros sigue reduciéndose, las marcas que ganan son las que tienen una lista real — recopilada de la forma correcta.
Fatiga de retargeting: cuando tus anuncios empiezan a jugar en tu contra
El mismo anuncio, visto una vez de más, no solo deja de convertir — empieza a costarte la venta.
La regla de los 3 días: cuánto dejar que una campaña sufra antes de pararla
Cortar demasiado pronto es uno de los errores más caros en paid media. Esta es la regla que uso de verdad.
Meta vs. Google en 2026: ¿adónde debería ir tu próximo euro?
No es un debate sobre la 'mejor plataforma' — es un marco para decidir dónde rinde de verdad el presupuesto incremental este mes.
Deja de venerar el ROAS: la métrica que realmente predice el beneficio
Un ROAS de 10x todavía puede hacerte perder dinero. Esto es lo que reviso antes de decirle a un cliente que una campaña funciona.