Meta vs. Google en 2026: ¿adónde debería ir tu próximo euro?

Los clientes me preguntan esto cada trimestre, normalmente esperando una respuesta clara. No la hay — pero sí hay un marco que convierte la decisión en algo rápido en lugar de político.

Google capta demanda. Meta la crea. Si alguien ya está buscando lo que vendes, Google Search es casi dinero gratis — solo pagas para que te encuentren. Si nadie está buscando todavía, Meta (y TikTok) son donde le convences de que tiene un problema que merece la pena resolver.

Antes de mover un solo euro, reviso tres cosas:

• Volumen de búsqueda de tu categoría. Un volumen alto y creciente suele significar que a Google Search todavía le queda recorrido. Un volumen plano o pequeño significa que el techo está cerca, y el presupuesto nuevo pertenece a social.
• Etapa del funnel de las campañas actuales. Si Meta está mayormente haciendo retargeting a una audiencia cálida pequeña, más presupuesto no escalará — solo se encarecerá. Esa es una señal para ampliar la parte alta del funnel, no para añadir presupuesto al mismo conjunto de anuncios.
• Fatiga creativa. Una campaña de Meta que pierde eficiencia durante semanas no es un problema de plataforma, es un problema creativo. No reasignes presupuesto fuera de un canal que solo necesita creatividad nueva.

La respuesta honesta casi nunca es “mover todo a X”. Es “Google para la demanda que ya existe, Meta para la demanda que aún tienes que construir” — y esa proporción debería cambiar cada trimestre a medida que tu categoría madura.